雪花啤酒携手CBA，共同开启全新体育营销模式

随着体育营销的范畴发生转变，品牌在体育赛事中的角色也在逐步演化。从前，品牌赞助体育赛事主要是为了获得曝光，以高频次的接触来促进消费者的记忆。然而，在当今信息碎片化的时代，单靠曝光已经难以转化为持久的记忆。真正的竞争优势在于品牌能否从赛事的“旁观者”转变为球迷生活中的“陪伴者”。最新的例子就是本赛季CBA的揭幕战。作为新赛季与CBA再次达成合作的雪花啤酒，为酒类品牌的体育营销提供了一个值得关注的成功案例。

回溯到2025-2026赛季，那是雪花与CBA首次合作的试水阶段。在高关注度的季后赛中，雪花宣布与CBA成为官方合作伙伴，此时的市场反响极为浓烈，吸引了大量的球迷关注。雪花与CBA的合作并没有止步于官方公告，而是巧妙地将CBA的拼搏精神与自己的“不服来战”的品牌核心相结合，持续强化“看CBA喝雪花”的市场认知。特别是在总决赛期间，雪花推出了新品“雪花金冠”，紧紧把握住了夺冠的喜庆氛围。

在休赛期间，雪花依然主动与球迷互动，举行了多场线下活动，如在太原举办的球星见面会，并邀请了当地知名球星参与。这一系列活动吸引了成千上万的球迷，让品牌与消费者之间的情感联结愈加紧密。通过整合线上线下的策略，雪花不仅提升了品牌曝光度，还在社交媒体上收获了大量的正面反馈。

随着2026-2027赛季的到来，雪花的体育营销策略升级为覆盖整个赛季的深度联动。这种改变意味着，雪花不仅仅在季后赛阶段进行营销，而是贯穿整个赛季。这一转变完全符合现代消费者的心理需求，旨在通过持续的品牌曝光与内容传播，与观众保持长久的互动。随着10月12日的再次官宣与比赛中的全新广告推出，雪花在极大程度上提升了品牌的期待感与参与感。

传统的酒类体育营销往往只集中在季后赛和总决赛等重大节点，这种方式虽然可以迅速引爆市场，却难以在长期内保持热度。雪花的策略考虑到如何在每一场比赛中都能保持曝光与内容的交融，使得品牌在每个阶段都能与消费者进行深入的交流。这样的陪伴式营销更像是一场马拉松，强调持续性和耐力，确保品牌能在消费者心中扎根。

在新赛季揭幕战上线的品牌广告中，雪花进一步深化了与球迷的情感连接，以“组局”为主题的叙事手法，将品牌巧妙地融入了球迷的社交场景。这则广告讲述了运动员与朋友们一起观赛的故事，展现了雪花啤酒在这一社交时刻的自然融入，使品牌成为观赛体验的一部分。这种从曝光到深度陪伴的转变，标志着酒类体育营销步入了一个新的成熟阶段。